海澜之家2024上半火狐电竞年营收达113亿元多品牌策略安稳男装指导位置

　　8月19日晚间，海澜之家集团股份有限公司（股票代码：600398.SH）发表了2024年上半年财报。行动国内男装龙头品牌，海澜之家继续努力于为中国男性消费者供给全场景需求的高价钱装束产物，宗旨是从国民品牌迈向超等国民品牌。

　　据财报数据显示，本年上半年火狐电竞，海澜之家实行交易收入113.70亿元，同比增加1.53%，归母净利润达16.36亿元。海澜之家自2017年此后仍旧从简单品牌成长成为一个具有多个装束和居家糊口品牌的零售集团。集团旗下品牌囊括“海澜之家”、“海澜团购定造”、“海澜优选”、“英氏YeeHoO”、“OVV”、“黑鲸”、“HEAD（海德）”等居家服饰，每个品牌都有其特另表风致和墟市定位，餍足差别消费者的需求。

　　海澜之家紧跟墟市趋向，针对年青一代消费者的兴起和中等收入群体的强大，推出了适应年青人时尚需求的产物。公司不光正在产物长举行了更始，还正在出售渠道长举行了拓展，实行了线上线下的全渠道交融成长。同时，海澜之家延续举行科技更始和资产布局调剂，以科技驱动、时尚引颈和绿色导向为根本，加强了品牌影响力，并为公司的高质料成长奠定了根本。

　　海澜之家通过多品牌策略、科技更始、数字化转型和社会义务的奉行，持续激动品牌的高质料成长，并正在装束行业中永远保留了当先身分。

　　海澜之家继续努力于为20-45岁男性消费者供给全场景需求的高价钱装束产物。自2002年开业至今，海澜之家始末了从西装自选店到今朝的国民品牌的蜕变，仰仗持续成长和发展的步调，成为了接续多年正在国内男装墟市拥有率第一的佼佼者火狐电竞。正在2019年，公司推行了“聚焦主品牌”策略优化，实行了从“男人的衣柜”到“中国男装，环球价钱”的内核升级。随后，正在2022年11月，公司举办了品牌20周年发表会，进一步升级品牌理念，以“创建有性命力的衣饰，效劳每个体的光采”为品牌策略宗旨，努力于成为人人随从认同的超等国民品牌。正在告诉期内，海澜之家品牌实行了交易收入89.17亿元，同比增加3.15%。

　　海澜之家正在2024年上半年的功绩呈现中，稳住了营收和净利润，这与其多元化策略构造、年青化成长目标以及延续的研发参加亲密闭系。公司通过年青化策略的激动以及多样化的产物线，进一步推广墟市份额，使得功绩稳固成长。正在产物更始方面，海澜之家推出了多款高端面料加强产物效力性，并优化品类、升级营销办法促使品牌年青化。渠道方面，公司鼎力成长线上渠道并主动开垦海表墟市，如入驻Tiktok平台展开海表直播带货交易，笼盖东南亚、非洲等六个国度。

　　海澜之家以“适人体、优人态、合人需、达人意”为策画准绳，不光效劳于差别年岁、风致、场景和价位需求的国民人人，还努力于创建特另表人道化衣饰体验。公司通过延续的研发参加和技能打破，建树了海澜云服实习室，从面料研发到智能成立等方面举行扫数升级。与此同时，公司还通过数据阐发模子来预测出售缺口，洞察消费偏好，从而从头优化产物和品类布局。

　　正在线下门店方面，海澜之家主动拓展购物中央门店，并正在门店策画和地步方面举行全新升级，以晋升品牌地步。公司还提出了新千店预备，加快进军地标性贸易归纳体，以“精构造、高品德、强体验”为指引，进一步加添直营门店数目。

　　正在数字化转型方面，海澜之家通过修筑数字化平台，实行了坐褥、研发和出售的编造化处置，升高了功用并淘汰了库存压力。公司还通过线上线下交融的办法，优化了渠道布局，晋升了出售功用和消费者体验。其余，海澜之家还主动反应国度战略，通过数字化转型激动企业高质料转型，使用大数据、等技能，从研发策画、坐褥、下单、仓储物流、出售效劳等资产链的各个症结扫数分泌。公司还通过整合企业研发资源火狐电竞，与威望高校研发机构协作，打造了海澜云服实习室，激动装束资产的更始成长。海澜之家通过聚焦主品牌策略、年青化转型、数字化更始和全渠道交融等措施，持续激动品牌高质料成长。

　　海澜之家的多品牌策略涵盖了男装、女装、童装、糊口家居、职业服等多个周围，囊括主品牌海澜之家居家服饰、澜之家的团购定造、OVV女装、海澜优选、黑鲸、英氏YeeHoO、HEAD（海德）等，每个品牌都有其特另表墟市定位和产物特色。公司通过自帮孵化和收购，实行了产物线的多元化笼盖，餍足差别年岁、性别和消费偏好的消费者需求。

　　海澜之家的团购定造交易行动公司的焦点局部，仍旧走过了20多年的成长经过，一心于集团职业装束定造周围。海澜之家正在该周围具有明显的资产链上风，具备年产约400万套西装和1000万件衬衫的健壮产能，而且仰仗其专业气力，被评比为“中国职业装十大领军企业”之一。告诉期内，海澜团购定造实行交易收入10.86亿元。

　　海澜团购定造交易不光保护了平稳的毛利率程度，况且正在智能化坐褥方面也获得了明显的进步。公司使用+AI、智能死板臂等前沿技能，告捷打造了“海澜云服机灵工场”，这一工场的设置符号着海澜之家正在数智化坐褥居家服饰、汇集化协同、特性化定造等成立效劳周围迈出了紧急步调。通过这些先辈的技能手腕，海澜之家实行了消费者端自帮下单的衣饰特性化定征效劳，这不光晋升了坐褥的智能化程度，同时也升高了效劳的特性化温柔心度。

　　海澜之家集团对装束行业的深远懂得和对更始的延续参加，使得海澜团购定造交易正在智能化转型和高质料成长方面走正在了行业前哨，为消费者供给了特别充足和精准的定征效劳，同时也为全数装束行业的数字化转型供给了有力的树范和引颈。

　　OVV行动海澜之家旗下的轻奢女装品牌，正在2024年的呈现引人精明。海澜之家集团通过其多元化的品牌策略，告捷笼盖了囊括男装、女装、童装、糊口家居等正在内的多个细分墟市，此中OVV品牌以其精准的墟市定位和高品德产物，吸引了25-45岁的城市女性消费群体。

　　OVV品牌珍视装束的质感和策画，以光泽感和适意度为特色火狐电竞，剪裁大方火狐电竞，表示出摩登城市女性的精悍干净。品牌采用智能化的商店策画，供给全方位的购物体验，餍足新中产阶层看待体验、变革、多元和兴味的糊口办法谋求。

　　2024年1月1日，OVV揭橥孙俪成为品牌全新代言人，开启了品牌24春夏新篇章。孙俪行动国内闻名艺人，其独立、自正在的地步与OVV品牌通报的高级感相得益彰。

　　除此以表，海澜之家集团旗下囊括OVV正在内的其他品牌，正在2024年上半年实行交易收入9.06亿元，华泰证券阐发师以为海澜之家的多品牌策略和墟市定位。海澜之家通过修筑多品牌矩阵，笼盖了男装、女装、童装、职业装等多个细分墟市，酿成了以海澜之家为主，囊括黑鲸居家服饰、OVV等品牌的品牌家族。公司通过这种策略，告捷餍足了差别消费者群体的需求，晋升了墟市比赛力。海澜之家2024上半火狐电竞年营收达113亿元多品牌策略安稳男装指导位置