洪兴股份获12家机构调研：芬腾品牌有25年汗青是一个正在家居服内衣火狐电竞行业倍受敬佩的出名品牌（附调研问答）
洪兴股份001209）5月24日颁发投资者相干勾当记载表，公司于2022年5月23日接纳12家机构单元调研，机构类型为其他、证券公司。
一、总司理周德茂、董事会秘书刘根祥先容公司《2021年筹划景况及功绩浮现》；
答：跟着住户生涯质料的提拔和住户使命生涯办法的多样化，家居服的需求量正在另日必然是日趋增大。行业范围也必将随之增大。这对行业各企业是令人蓬勃的事项。从中咱们也防备到了有几个显明的趋向。第一、消费场景方面，家居服的合用场景正正在拓宽和细化，从原先的寝室寝衣、居家便装，渐渐向都市户表、息闲度假、轻运动等场景延展，人们对家居服的功用诉求正在一直普及。第二、消费渠道方面，加倍多样化。从原先的实体门店到古代平台电商，现正在以抖音速手直播为代表的新兴贩卖渠道迅猛振兴，跨境电商也纷纷组织。形式多种多样，更新速率变速。第三火狐电竞、产物方面，消费者合切产物的品格和品牌着名度表，越来越合切品牌和产物打算的性情、立场与主见，产物所承载的心灵属性越来越主要。正在另日的行业逐鹿中，行业聚合度会一连提拔，当中拥有高品牌辨识度和市集影响力的企业会拥有更强的逐鹿上风。
芬腾品牌有25年史乘，是一个正在家居服、内衣行业倍受推崇的着名品牌。夸大“家庭与爱”，从来为用户“温馨安逸的居家生涯办法”而起劲。目前列）全渠道贩卖行业当先。接下来将正在坚硬家居服头领品牌行业身分的同时，扩充内衣联系品类，如文胸、内裤、保暖、轻运动衣饰，造成以家居服为主的内衣全品类品牌；
玛伦萨品牌专业用心于家居服品类。首倡“悦己悦生涯”的生涯立场，是大雅女人的家居服首选品牌。接下来将一连聚焦家居服，开掘家居服的细分场景、细分品类，如寝衣、居家便装、都市户表、爆品单件、功用性单品等，做中高端家居服的果敢践行者。
芬腾可安品牌用心于贴身衣物幼品类。咱们相信“好内衣，可宁神”，永远遵循“亲肤、安逸、安然”的产物理念。产物厉重为内裤、袜子、打底衣物、保暖衣物。
千线艺品牌是专业的儿童内衣品牌，主打潜力强壮的7-12岁中大童内衣市集。咱们的标语是“做让妈妈宽心的好寝衣”。起步阶段聚焦儿童家居服、儿童内衣裤、儿童保暖衣物。
“FAVO HOME”是年青一代居家生涯办法整店品牌，特别居家生涯办法的全体体验，厉重正在各大购物核心开设门店，以实体门店+幼圭臬私域运营为厉重形式。产物涵盖除家居服、内衣、息闲装、棉纺织品、居家百货。
品牌设立是一个别系工程，牵缠到营业多个合头，搜罗策动、打算、品宣、营销等多方面。简直使命咱们会有安置、有目标地渐渐胀动。按照分其余品牌定位，公司将从产物、市集局面、消费者疏通办法、贩卖渠道上做好分别品牌的精准输出。
“和而分别”是基础准则。分别品牌能够共享集团供应链、商誉和资源，但各自维持独立品牌品德，公司将起劲设立各品牌独立的研发、营运团队。
问：市集逐鹿激烈，除了原有的贴身衣物品牌汇洁、羡慕，现又有新零售品牌蕉内、UBRAS，公司怎样对于他们的逐鹿?又将若何面临？
答：从产物定位方面，洪兴股份是唯逐一家以家居服为厉重产物的上市公司，拥有咱们自己的品牌、渠道和供应链上风。这些新零售品牌主打产物是内衣，特别是女性内衣，正在细分品类上和咱们有区别。
从产物性情方面，家居服和内衣拥有必定的区别。内衣退换频次和购置频次都比力高，更容易正在短期爆量。家居服的退换频次相对较低，对产物的质感和打算感请求更高更丰盛，品牌的设立和功绩的增进是一个持久可一连生长的积蓄经过。
数字经济一直改造的配景下，必然会发现出一批借帮数字零售新形式火速振兴的新品牌。洪兴股份也会捉住这个机缘，加强品牌的辨识度和时尚感，满盈诈欺收集新渠道举行营销。同时也会正在自己面料开荒、供应链数字化升级和品牌打造等方面加肆意度，提拔公司逐鹿力。
答：公司目前具有潮南、瑞金两大坐蓐基地，告竣打算、打版、裁片、坐蓐加工造衣经过一体化，具备必定的柔性幼单速反才略，同时也有大单聚合坐蓐才略。公司所处的汕头潮南地域被誉为“中国内衣家居装束名城”，已生长成为宇宙范围最大火狐电竞、工业链条最完美、品牌效应最高的内衣家居服工业集群之一。借帮工业集群上风，公司能更好地举行资源设备，加快存货等活动资产的周转，全体上普及供应链的运营成果。同时公司率先出手组织绿色科纺工业，通过科技立异促进工业升级，研发坐蓐绿色环保的安逸面料。
问：咱们防备到公司告示，将募投项目瑞金900万套家居服项方针2.2亿元转移到白云区的数字创意打算总部基地项目，公司是出于何种探究？
答：起初先容一下瑞金项方针景况，该项目一期工程于2019年先河投资设立，2020年12月落成投产，至今已进入召募资金6,026.55万元，用于项方针厂房设立及局部坐蓐线进入，目前一期项目已正式进入坐蓐。但因为疫情仍存正在屡屡的不妨性居家服饰，另日市集需求、劳动力供求相干等存正在不确定性，公司将按照市集需求评估结果并贯串公司筹划宗旨，优化产能扩充安置，合理筹备、适度胀动“年产900万套家居服工业化项目”的二期设立。
公司本次将2.2亿召募资金转移用于投资白云区“数字创意打算工业园项目”，是公司贯串而今市集境况、公司全体筹划生长组织及政策筹备等客观景况留意做出的合理调理；有利于促进公司数字创意打算、数字化营销、人才教育等界限设立的政策安置，更好地知足公司以品牌打算研发设立为中心，多品牌、多品类、多渠道的生长政策；进一步提拔公司的产物逐鹿力及一连赢余才略，将对公司另日生长和筹划成效形成踊跃影响。
答：FAVO HOME创立于2021年5月，是针对年青消费群体审美及?活习性推出的全新品牌，供应新零售?站式购物新体验。FAVO HOME目前以?营渠道为厉重生长形式，融?国际IP潮玩元素，除家居服、内衣以表，还贩卖居家生涯百货类产物；门店组织厉重聚合正在中高端百货市集和购物核心，面积正在100-200平方米。目前公司线家FAVO HOME直营店。
FAVO HOME正正在踊跃促进门店直播和微信幼圭臬的操纵，也借帮这个机遇把O2O的形式嵌入到门店筹划当中。协作的购物核心也对咱们现正在的O2O运营形式评议很高，正正在向他们的其他客商举行执行，合伙应对疫情带来的客流震荡。
答：公司投资设立该项目，旨正在通过满盈施展广州市白云区资源及工业上风，急速促进公司数字创意打算、数字化营销、人才教育等界限的设立。将该项目打变成公司总部办公基地，能更好的知足公司以打算研发、品牌设立为中心，多品牌、多品类、多渠道的生长政策；届时修成之后，将能极大的引进、对接科技立异资源，数字化资源以及直播资源，提拔公司的数字化才略，立异研发才略和新渠道贩卖才略，有利于坚硬并加强公司的逐鹿上风，并渐渐告竣公司由原先的古代纺织装束向科技赋能、数字赋能的转型。
目前公司已通过招拍挂办法获得项目用地，接下来将加快项方针设立过程。尽头感激大师的属意和合切。
答：打算研发是公司营业生长的中心合头。为维持公司家居衣饰产物的花式永远贴合市集潮水，公司从来以自有研发打算，并建立了特意的研发打算部分举行面料开荒和产物打算，现有研发打算团队132人。2021年洪兴股份研发用度为3231万元，较2020年增进了23.11%。
好手为产物基本的面料立异上，洪兴股份将正在纺织科技方面和表部机构协作，研发香熏、抗静电、超轻、吸湿速干等新型面料顺应消费者的深度需求。
正在花式立异方面，公司紧跟市集潮水和时间变革，大宗引入搜罗时尚IP、古代文明符号等正在内的国潮特性元素行为打算素材，并一连开荒产物的功用性。
答：公司订定了合理的利润分拨策略回报股东及投资者，公司正在2021年第三季度派发明金股利46,972,400.00元，2021年度也审议通过了转增股本计划，以目前总股本93,944,800股为基数，以资金公积金向一概股东每10股转增4股。
答：短期来看，疫情对营业的发展特别线下门店的运营带来必定的麻烦，直营门店正踊跃促进店播和微信幼圭臬连合等O2O形式，消浸疫情带来的晦气影响；疫情使消费者的消费习性都转向线上购物及直播购物，这也是公司的主要贩卖渠道之一，将带来新的生长机遇，公司正一直拓荒社交平台、直播平台等新渠道，摸索线上消费者的消费习性，维持市集敏捷度，抢占市集先机。
另一方面，家居服的操纵场景正在疫情中被拓宽，比方居家办公常态化之后，人们对家居服的操纵频率也跟着上升。
答：公司是国内较早专业从事家居衣饰产物打算、坐蓐、贩卖的行业龙头企业之一，多年今后依靠专业化、精巧化的坐蓐及料理机造打造出了“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”和“FAVOHOME”等享誉宇宙的5个非凡品牌。
此中，芬腾品牌有25年史乘，是一个正在家居服、内衣行业倍受推崇的着名品牌。夸大“家庭与爱”，从来为用户“温馨安逸的居家生涯办法”而起劲。目前列上线下全渠道贩卖行业当先。接下来将正在坚硬家居服头领品牌行业身分的同时，扩充内衣联系品类，如文胸、内裤、保暖衣物、轻运动衣饰，造成以家居服为主的内衣全品类品牌。
答：公司投资设立白云区“数字创意打算工业园项目”，是公司贯串而今市集境况、公司全体筹划生长组织及政策筹备等客观景况留意做出的合理调理；有利于促进公司数字创意打算、数字化营销、人才教育等界限设立的政策安置，更好地知足公司以品牌打算研发设立为中心，多品牌、多品类、多渠道的生长政策；进一步提拔公司的产物逐鹿力及一连赢余才略，将对公司另日生长和筹划成效形成踊跃影响。
料理层将通过起劲筹划等办法，争取以优异的功绩和更好的市集浮现回报投资者。董事会也一连合切股价震荡，庄厉奉行初次公然荒行招股书的股价维稳步调及应许火狐电竞。
问：请问我们公司为什么从上市就从来破发火狐电竞，公司若何包庇二级市集对公司看好的中幼投资者益处？
料理层将通过起劲筹划等办法，争取以优异的功绩和更好的市集浮现回报投资者。董事会也一连合切股价震荡，庄厉奉行初次公然荒行招股书的股价维稳步调及应许。
问：公司依然正在天猫、唯品会、京东等平台都有官方直播，为何还要弄己方的直播基地呢？
答：直播业态的生长尽头火速火狐电竞，分别平台的偏重也有所分别。当中既有古代电商开设的直播营业，也有原来用心直播的平台开设电商营业，另有社交平台增设直播功用。关于公司而言，一方面是要按照业态的变革，火速切入行业最新、最速的增进通道；另一方面，关于新营业的发展也要兼顾资源、专业化运作和一直提拔归纳逐鹿才略。开设直播基地，将有帮于公司聚合伙源、深耕细作，将直播营业做大做强。
问：粤港澳大湾区数字创意工业园暨洪兴股份料理总部基地，公司拿地往后预备何时开修？
答：目前公司已通过招拍挂办法获得该项目用地，项方针设立尚需向当局投资主管部分实践须要的存案圭臬，尚需向境况主管部分实践境况影响评议的审批圭臬。接下来咱们将按照圭臬加快项方针设立过程。
答：公司家居服营业收入为75.87%，内衣内裤营业收入占比21.88%，饰品及其他营业占比约为2.25%
问：公司的光和直播基地是厉重担事公司品牌，如故要将其生长成为一项稀少的工业？
答：公司当前没有生长其它工业的思法，目前如故聚焦主交易务，产物线的延长厉重缠绕着家居服操纵场景的变革、细分市集的起势和公司品牌矩阵的区别化生长举行，搜罗适宜扩充其他品类，如内裤、保暖衣物、轻运动衣饰、功用性单品、童装等等，造成以家居服为主的内衣全品类品牌。
答：公司目前有5个品牌，分辩为“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”和“FAVOHOME”。
芬腾品牌有25年史乘火狐电竞，是一个正在家居服、内衣行业倍受推崇的着名品牌。夸大“家庭与爱”，从来为用户“温馨安逸的居家生涯办法”而起劲。目前列上线下全渠道贩卖行业当先。接下来将正在坚硬家居服头领品牌行业身分的同时，扩充内衣联系品类，如文胸、内裤、保暖、轻运动衣饰，造成以家居服为主的内衣全品类品牌；
玛伦萨品牌专业用心于家居服品类。首倡“悦己悦生涯”的生涯立场，是大雅女人的家居服首选品牌。接下来将聚焦家居服，开掘家居服的细分场景、细分品类，如寝衣、居家便装、都市户表、爆品单件、功用性单品等，做中高端家居服的果敢践行者。
芬腾可安品牌用心于贴身衣物幼品类。咱们相信“好内衣，可宁神”，永远遵循“亲肤、安逸、安然”的产物理念。产物厉重为内裤、袜子、打底衣物、保暖衣物。
千线艺品牌是专业的儿童内衣品牌，主打潜力强壮的7-12岁中大童内衣市集。咱们的标语是“做让妈妈宽心的好寝衣”。起步阶段聚焦儿童家居服、儿童内衣裤居家服饰、儿童保暖衣物。
“FAVO HOME”是年青一代居家生涯办法整店品牌，特别居家生涯办法的全体体验，厉重正在各大购物核心开设门店，以实体门店+幼圭臬私域运营为厉重形式。产物涵盖除家居服、内衣、息闲装、棉纺织品、居家百货。
2、线上渠道上风，线、行业当先的打算研发上风；4、供应链上风；详情可查阅公司2021年报中第三节料理层接洽与判辨中的中心逐鹿力判辨。
答：原资料价值上涨对公司有必定影响，但全体来说还正在可控规模。公司将一连普及运营程度、品牌影响力和公司的归纳逐鹿力，告竣降本增效。
答：公司产物的贩卖是面向宇宙的，当中线上营业占比七成。线下营业方面咱们正在中部地域的上风比力大，排名靠前的区域厉重有河南、安徽、江西、湖南、湖北。
答：公司暂无股份回购安置，后续如有联系布置，公司将实时实践审议圭臬及音讯披露责任。感激您的合切;
广东洪兴实业股份有限公司厉重从事家居衣饰的研发、打算、坐蓐及贩卖；厉重产物搜罗家居服、内衣内裤及其他联系产物居家服饰。2019年荣获中国纺织品贸易协会内衣委员会“中国内衣新零售突出功勋奖”，同时公司多次被中国纺织品贸易协会家居服委员会选为“副会长单元”。
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